本期「30届CBE百大品类榜·洗护抢新篇」，围绕洗护之洗护发细分赛道的核心趋势与高增长方向，梳理更具参考价值的选品线索。

功效升级防脱、控油、修护更精准

近两年，功效型洗护发持续跑赢洗护大盘。防脱、头皮控油及修护类产品，已成为推动品类结构升级的重要力量。

随着消费者对头皮问题认知提升，“明确功效+可感知效果”成为洗护选品的基础门槛。竞争也随之走向精细化：配方更科学、表达更理性、验证更清晰，品牌通过成分机理与测试体系，构建更具说服力的产品力。

科技护发

头皮微生态与成分创新结合

头皮微生态逐渐成为品牌重点研发方向，通过益生因子、舒缓成分等路径改善头皮环境，构建更科学、可持续的护发方案。

同时，品牌在原料合规与工艺规范上的投入不断加深，为功效表达提供更扎实支撑。

使用体验

香氛、质地和场景更贴近需求

洗护体验不再停留在「清洁」本身。香氛表达、质地感受与使用场景的匹配度，正在成为影响选品的重要因素。

从居家日常到专业沙龙，品牌通过「功效+体验+场景」的组合，打造更具差异化的产品矩阵，为洗护发品类释放更多可落地、可放量的增长空间。